Pueblos Vivos Aragón ha presentado en Zaragoza REAALS, una campaña que propone "mirar el mundo rural desde la elección, la autoestima y las oportunidades". Pretende atraer nuevos habitantes a los pueblos aragoneses y contribuir a retener talento y población joven, mostrando proyectos y formas de vida contemporáneas, conectadas y con ambición.
REAALS significa "Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso" y reivindica el valor del tiempo, el espacio, la tranquilidad, la naturaleza y la posibilidad de decidir cómo y dónde vivir.
La Sala Ebro del Edificio Grupo San Valero de Zaragoza (Plaza Santa Cruz s/n), coincidiendo con un evento de Aragón Fashion Week organizado por Fitca, ha sido el lugar de lanzamiento con presencia de Mariano Altemir, presidente del Grupo Leader que coordina el proyecto, Luis Aparicio, presidente de Fitca y la diseñadora Paula López (Coco Lebrel)
Pueblos Vivos Aragón ha incluido en la campaña prendas de vestir como elemento de reconocimiento y de identificación con los que las personas REAALS y todos los que simpaticen con la campaña, puedan mostrar su orgullo por elegir vivir en el rural.
El sector de la moda aragonés se ha involucrado en esta campaña. Se presentan "Be rural, be reaal", colección cápsula diseñada por Paula López (Cocolebrel), y la línea sport REAALS confeccionada por DITEX2. La moda es aquí un lenguaje de comunicación: las protagonistas de la campaña son las personas y sus proyectos.
La campaña combina publicidad, contenidos digitales, encuentros y testimonios de vecinos, profesionales y emprendedores. Entre sus propuestas creativas figura "No compres esta camiseta", un mensaje que emplea códigos publicitarios de la moda para despertar curiosidad y cuestionar las viejas creencias sobre la calidad y estilo de vida del mundo rural.
También incluirá un video podcast de seis episodios grabados en localidades vinculadas a Pueblos Vivos Aragón, con conversaciones sobre la vida y el trabajo en el territorio. Su planteamiento editorial: "Estos son los hechos. Tuyas son las conclusiones". REAALS es una invitación a reconsiderar dónde construir el futuro y mirar al mundo rural como un espacio lleno de oportunidades, en el que las nuevas tecnologías permiten desarrollar proyectos globales y sin renunciar a una calidad de vida envidiable.
El 26 de octubre, la campaña se impulsará con los premios REAALS que tendrá lugar en el Teatro Goya, en Barcelona, donde se entregarán estos galardones que reconocen a personas que han elegido el medio rural aragonés para desarrollar su proyecto de vida y profesional, así como a quienes impulsan desde el territorio iniciativas que generan oportunidades, innovación y proyección sin límites ni fronteras.
Pueblos Vivos Aragón es un proyecto impulsado por ocho Grupos Leader para revitalizar el medio rural en Aragón. Comprende distintas actuaciones para frenar la despoblación, tanto para ayudar a las personas que quieren permanecer en su pueblo, como a las que quieren venir de la ciudad o de otras regiones para iniciar una nueva etapa de su vida en las comarcas aragonesas en las que actúa.