Vivesoy, marca española de bebidas vegetales, ha querido reconocer el trabajo de todos sus agricultores de España dedicándoles desde la localidad de Grañén un mural del artista plástico Taquen.
La elección de la localidad monegrina para esta celebración, que coincidiendo con la cosecha de soja, se debe -explica la firma- a que es uno de los pueblos donde Vivesoy cultiva soja y porque es un referente del arte urbano en mitad del medio rural, con murales que adornan sus fachadas y calles realizados en los últimos años por artistas destacados.
“El compromiso de Vivesoy con el cultivo local es un hecho y nosotros somos el ejemplo. Además, la representación en el mural de una actividad tan importante para nosotros como es la agricultura supone un honor para un pueblo agricultor como el nuestro”, ha afirmado Carlos Sampériz, alcalde de Grañén.
La idea ha partido de Vivesoy y el artista Taquen ha sido el encargado de llevarla a cabo en la pared del nuevo gimnasio que están construyendo en el pueblo. La marca de Pascual apunta que ha elegido “un artista que comparte los mismos valores que la marca, y es que eTaquen ha vivido la agricultura de primera mano, tiene familia que se dedica a ello, y su origen y sus raíces están presentes de muchas maneras en sus obras”.
“Creemos que su estilo y mirada podía aportar mucho al proyecto para rendir homenaje a nuestros agricultores. En sus obras representa lo rural, la naturaleza y lo humano, desde la mirada de lo pequeño, desde la esencia y el detalle. Sin duda, su técnica y su expresión coinciden con lo que queríamos transmitir: un reconocimiento a la agricultura, a los agricultores y a todas las personas que viven en el entorno rural”, ha explicado Ángel Tascón, brand manager de Vivesoy.
Para Taquen, “poder hacer un homenaje así a todas las personas que trabajan el campo es un orgullo. Tener la oportunidad de poder reflejar todo esto a través de mi mirada, en un pueblo como Grañén donde la agricultura es clave, es un privilegio”.
“Mi origen y mis raíces están presentes de muchas maneras en mi obra -ha añadido el artista- y, por eso, me hace especial ilusión colaborar en un proyecto como este; ya que, gracias a que mi familia ha trabajado siempre en el campo, sé de primera mano lo importante que es que la agricultura tenga futuro en este país”.
La obra que pretende perdurar en el tiempo "como los agricultores y como la importante labor que desarrollan contribuyendo a vertebrar la España rural y aportando valor no sólo a las economías locales, sino al conjunto socioeconómico nacional, siendo un sector fundamental para el país", recuerda Vivesoy.
CAMPAÑA A LO GRANDE
Que la agricultura es más que tierra y cultivos, “es el legado y el futuro de nuestros pueblos”, es el concepto que origina esta campaña de Vivesoy, que no sólo se queda en el mural de Grañén, sino que se ha lanzado en digital y redes sociales en distintas fases. Vídeos grabados en Grañén con la presencia de Taquen, el agricultor de Grañén Joaquín Aniés y otros vecinos, grabados en el mes de noviembre.
En un primer momento, la marca publicó un vídeo teaser en Instagram, Twitter y Youtube, una pieza en la que introduce y contextualiza la acción sin desvelar lo que va a ocurrir, solo que Vivesoy va a hacer un homenaje a la agricultura por su 20 aniversario.
En una segunda fase se ha lanzado la pieza máster con el resumen de la acción. Un lanzamiento que ha ido acompañado de inversión en estas tres redes sociales con un objetivo de alcance de 4,5 millones de impactos, con lo que supone para divulgar la localidad monegrina.
En este vídeo se muestra a Joaquín Aniés que empieza a cosechar y, en paralelo, un artista comienza a inspirarse y a plasmar su homenaje a través de un mural. “Dos historias paralelas conectadas de una forma dinámica y viva que permite a Vivesoy comunicar el sentido de la acción, el por qué, el contexto y la inspiración, que no es otra que el cultivo local y la agricultura”, explica.
Finalmente, la acción concluirá con tres piezas que profundizan, cada una de ellas en un aspecto de la acción: en primer lugar, “Agricultura: una mirada desde Vivesoy”, en la que se pone en valor la cosecha de soja y al agricultor desde la mirada de Vivesoy; tras ella, se mostrará cómo Taquen alcanza la inspiración y desarrolla el concepto; por último, el vídeo final, que relata los 20 años de Vivesoy y cómo la marca homenajea al pueblo con este mural, qué es lo que significa para Grañén y cómo lo reciben.