El Ayuntamiento de Barbastro ha decidido reorientar la Feria Regional de Barbastro hacia una especialización en el sector agrario para responder a una renovación tan esperada "como demandada", y en el que a la voluntad de inspirar los certámenes en la aportación de valor a las empresas ha querido acompañar con un estudio para tomar esta medida que difícilmente dejará indiferente a nadie.
El certamen se desarrollará del 15 al 18 de octubre, unas fechas más propicias para el sector que las tradicionales de finales de agosto, concluyendo el día 18 con una jornada en la que habrá presentaciones, conferencias y otras actividades de carácter lúdico y de reivindicación del sector agrícola.
El concejo ha contratado a la empresa de investigación de mercados Search Value que ha realizado un exhaustivo análisis de la opinión, intereses y necesidades de los diferentes actores implicados, tras más de 300 encuestas y 10 entrevistas. Se han realizado 106 encuestas a empresas locales, 18 a expositores profesionales de la pasada edición y 177 a ciudadanos mayores de 18 años, con cuotas de sexo y edad representativas. Se han celebrado diez entrevistas en profundidad con los responsables de las diferentes entidades y asociaciones de referencia de los sectores estratégicos de Barbastro: Asociación de Empresarios Somontano Barbastro, Asociación Empresarios Polígono Valle del Cinca, ASAJA, SCLAB, CRDO Somontano, CEDER, Huesca Alimentaria, Asociación tomate Rosa, Ruta del Vino y CAMPAG Clúster Aragonés de Medios de Producción Agrícolas y Ganaderos.
Del estudio se desprende que tanto la marca de FERMA como las diferentes actividades que se desarrollan bajo su paraguas cuentan con una valoración positiva por parte de empresas y público, pero sostiene el certamen ha perdido su identidad como referente del sector agrícola. Las acciones comerciales se valoran positivamente aunque no se vinculan directamente con la marca.
El objetivo de la nueva propuesta es mantener e impulsar la marca Ferma, llevando a cabo una estrategia de reposicionamiento claro dentro del ámbito profesional del sector agrícola, y dejando el resto de acciones de promoción del comercio, automoción y productos agroalimentarios para otros eventos y estrategias.
El certamen pretende convertirse en un evento monográfico del sector agrícola que se configure también como un espacio de innovación y encuentro profesional, con actividades socio educativas y lúdicas, para servir de punto de encuentro y espacio de reivindicación del sector agrícola, así como plataforma de internacionalización de los fabricantes de maquinaria agrícola.
MISIÓN COMERCIAL INVERSA
El informe aduce que la acción que aporta un mayor valor añadido a las empresas participantes es la misión comercial inversa, "que ha facilitado a las empresas del sector poder establecer contactos comerciales a nivel internacional". Una propuesta diferencial de Ferma del resto de certámenes del sector, y que permite abrir la puerta de los fabricantes de maquinaria de Aragón a nuevos mercados.
Desde 2011 Ferma colabora con la Cámara de Comercio de Huesca en la organización de estas misiones comerciales inversas, consistentes en la celebración de reuniones individualizadas entre los fabricantes de maquinaria agrícola con importadores internacionales desplazados hasta Barbastro para conocer “in situ” los productos para su venta y distribución en sus países de origen. En los últimos años se ha sumado a la iniciativa Campag Clúster Aragonés de Medios de Producción Agrícola y Ganadera, que aglutina a la mayor parte de fabricantes de maquinaria agrícola de Aragón, y con el que actualmente se trabaja de la mano para la puesta en marcha de esta y otras iniciativas que permitan impulsar el sector agrario.