La campaña “Valles Occidentales, Auténtico Pirineo”, impulsada por Ecodes – Biopirineo y desarrollada por la agencia oscense Lemur Creativos, ha recibido dos reconocimientos internacionales por su apuesta por un modelo de turismo sostenible y ligado a la autenticidad del territorio. La iniciativa ha sido premiada en el Smile Festival, celebrado en Madrid, y recibirá además la Medalla Turista Responsable en los Premios Edelweiss 2026, cuya gala tendrá lugar el próximo 21 de mayo en Linares de Mora.
El proyecto obtuvo el pasado 5 de mayo el galardón a mejor ejecución en campaña publicitaria durante el Smile Festival, celebrado en el Teatro Pavón de Madrid. El jurado valoró especialmente la construcción de un relato turístico alejado de los formatos promocionales convencionales y centrado en las historias reales de los habitantes de los Valles Occidentales.
El eje de la campaña ha sido la serie audiovisual “Influencers del Pirineo”, una propuesta que convierte a vecinos y vecinas del territorio en protagonistas de la promoción turística. Frente a las estrategias habituales basadas en perfiles digitales o grandes creadores de contenido, la iniciativa apuesta por mostrar el paisaje, la cultura y la vida cotidiana del Pirineo desde una mirada cercana y sin artificios.
La campaña se ha desarrollado dentro del proyecto Biopirineo, impulsado por Ecodes, con el objetivo de fomentar un turismo desestacionalizado y sostenible capaz de atraer visitantes durante todo el año. La estrategia busca conectar emocionalmente con el público mediante relatos vinculados a la identidad local y al patrimonio natural y humano de los Valles Occidentales.
Los Premios Edelweiss 2026 reconocerán ahora esta propuesta con la Medalla Turista Responsable, una distinción vinculada a proyectos que promueven modelos turísticos respetuosos con el territorio y comprometidos con las comunidades locales.
La codirectora de Lemur Creativos, Beatriz Lasierra, ha señalado que “este reconocimiento demuestra que las historias reales, contadas desde dentro, tienen un impacto mucho más profundo”. Además, ha defendido que “apostar por la autenticidad del territorio no solo es una decisión creativa, sino también una forma de generar valor sostenible para las comunidades locales”.
La campaña ha alcanzado una amplia difusión tanto en medios de comunicación como en entornos digitales, consolidándose como un ejemplo de comunicación turística basada en contenido auténtico y participación local.
Tras estos reconocimientos, el proyecto Biopirineo encara una nueva etapa centrada en la creación de una figura de gobernanza supramunicipal que permita coordinar a administraciones, entidades y agentes locales. El objetivo pasa por reforzar la gestión compartida de los Valles Occidentales, impulsar estrategias comunes y consolidar un modelo de desarrollo sostenible a largo plazo que vaya más allá de la promoción turística.
Ecodes (Fundación Ecología y Desarrollo) trabaja en iniciativas vinculadas a la transición hacia una economía neutra en carbono, inclusiva y responsable. A través de Biopirineo desarrolla proyectos orientados al impulso sostenible del territorio pirenaico mediante innovación, cooperación público-privada y valorización de recursos locales.
Por su parte, Lemur Creativos está especializada en estrategia digital, branding y campañas de comunicación creativa centradas en la autenticidad y la conexión con las audiencias.