La familia oscense Lacruz ha creado LCR Hoteles y Apartamentos para unificar y estructurar toda su actividad hotelera en Biescas, donde crecen e invierten desde principios de los años 90. La nueva web agrupa los distintos establecimientos de restauración y alojamiento turístico en el Pirineo aragonés. Es el sueño de unos padres jubilados y sus tres hijos, un arquitecto, una economista y un especialista en marketing, que decidieron emprender en la localidad donde veraneaban en su infancia.
En 1997 abrió el restaurante La Lifara, impulsado por Cruz Lacruz, tras su jubilación, y su hijo Eduardo. La iniciativa supuso el inicio de la actividad en Biescas, villa vinculada a sus veranos desde niños. Tal como explica Eduardo, responsable de Marketing de Altotur, la empresa familiar, “cuando mi padre me ofreció emprender allí, con la idea de crear un proyecto hotelero, no dudé en abandonar mi oferta de trabajo en Estados Unidos y dar un nuevo rumbo a mi vida”.
En 2002, acontecimiento en la localidad cuando la familia construyó el Hotel Tierra de Biescas, edificio diseñado por Paco, arquitecto de profesión. El edificio fue finalista de los Premios de Arquitectura García Mercadal en 2006 y se convirtió en uno de los referentes arquitectónicos y hosteleros de la zona. En 2010 ampliaron el hotel, pasando de 42 a 51 habitaciones, en una reforma que supuso una mejora cualitativa de instalaciones y servicios.
La familia Lacruz no ha dejado de invertir en distintos formatos de alojamiento, adaptados a perfiles variados de visitante: turismo familiar, escapadas de pareja, grupos deportivos o equipos técnicos vinculados a competiciones y rodajes de películas, conferencias, congresos, eventos y bodas. Entre otros, sus establecimientos han alojado a equipos de la Vuelta Ciclista a España y del Tour de Francia, además de acoger participantes del Campeonato Mundial de Pesca celebrado en la zona.
Actualmente, LCR Hoteles y Apartamentos integra el Hotel Tierra de Biescas, de cuatro estrellas, con 51 habitaciones, zona wellness, piscina y jardín exterior de más de 3.000 metros cuadrados; desde 2024 el Hotel La Posada de Ruba, con 33 habitaciones; y los 20 diferentes Apartamentos pet friendly LCR Boutique (), LCR Suites y LCR Los Valles.
La nueva web www.lcrhoteles.com facilita las reservas directas en todos los alojamientos, además de ventajas y descuentos para los clientes, siempre bajo supervisión de Rosa María Casbas, al frente de la gestión de los hoteles y apartamentos desde el inicio del proyecto hace casi 30 años.
Además de un trato cercano y de calidad con el cliente, la compañía ha mantenido una estrategia de innovación y mejora continua en sistemas de gestión y comercialización, incorporando herramientas de reserva directa, check-in express online y sistemas electrónicos de acceso. Además, participa de forma habitual en ferias profesionales del sector como Fitur en Madrid y la World Travel Market de Londres.
Con la creación de LCR, la familia Lacruz consolida una oferta diversificada de alojamiento durante todo el año e implica un nuevo hito en fértil ejecutoria. “Crear LCR es como un homenaje a nuestros padres, Cruz y Pilar, que ahora superan los 80 años, y que nos transmitieron la cultura del esfuerzo, el emprendimiento y las ganas de dar valor a esta zona. Aunque ellos nacieron en Graus y Gallocanta, y nosotros, los hijos, en Huesca ciudad, nuestra vida ha estado siempre muy vinculada a Biescas. Nuestro objetivo es seguir invirtiendo y creciendo en el valle, apostando por generar movimiento económico en el territorio”.