La Fiesta del Mercado ha puesto este 11 de agosto el foco en una de esas trayectorias que forman parte de la historia reciente de la ciudad. Javier Zamora, al frente de Milar Electrovisión durante décadas, ha recibido el homenaje de sus compañeros de sector en reconocimiento a una vida dedicada al comercio y a una forma de entender el negocio basada en la adaptación, la cercanía y el trato personal.
Zamora ha recibido el homenaje ante una plaza abarrotada de público, acompañado sobre el escenario por su esposa, Lourdes Esteban, su hija Belén y su sobrino Alfonso Piedrafita, "otro hijo", como ha señalado. Han participado en el reconocimiento, en el acto conducido por Kike Lera, la presidenta de la Asociación de Empresarios de Comercio de Huesca, Susana Lacostena, junto a los miembros de su junta, la alcaldesa, Lorena Orduna, y representantes de la Corporación municipal.
El reconocimiento ha llegado después de la actuación de los Danzantes de Huesca, acompañados por la Banda de Música de Huesca, uno de los momentos tradicionales de una celebración que alcanza ya 33 ediciones. La asociación ha entregado un ramo de flores a Zamora, mientras que la junta le ha colocado la pañoleta y la alcaldesa le ha impuesto una parrilla de plata.
Orduna ha agradecido la participación de los oscenses en este tradicional acto y ha animado a seguir llenando las calles durante las fiestas. "Tenemos las mejores fiestas, sigamos disfrutando como los oscenses sabemos y que seamos los mejores prescriptores de los miles de personas que vienen a vernos", ha señalado.
"Es una gran emoción", ha reconocido el homenajeado, que después del acto se mostraba ya "mucho más relajado". Zamora ha querido agradecer el reconocimiento a la asociación, al Ayuntamiento y a todas las personas que han contribuido a que pudiera llegar este momento. "Una satisfacción que no se puede explicar. Sólo gracias, muchas gracias", ha resumido.
La trayectoria de Zamora está estrechamente ligada a la evolución del comercio y de la tecnología. Comenzó trabajando en el sector de los electrodomésticos y, tras distintas experiencias profesionales, en 1989 se hizo cargo de Milar Electrovisión. Desde entonces, el negocio ha pasado por distintas etapas y ubicaciones en la calle Ramón y Cajal hasta llegar a su actual emplazamiento, siempre con la necesidad de adaptarse a los cambios del mercado y a las nuevas formas de consumo.
Ahora, esa historia tiene continuidad en Belén Zamora y Alfonso Piedrafita, que han asumido el relevo al frente de Milar Electrovisión. Belén lleva una década vinculada al negocio y Alfonso ha crecido prácticamente dentro de él. Para Zamora, esta continuidad supone también una razón para mirar al futuro con optimismo.
Ese relevo generacional ha sido precisamente uno de los aspectos destacados por Susana Lacostena. "Javier Zamora representa una persona que se ha dedicado al comercio toda la vida, que ha innovado y, además, tenemos relevo generacional", ha señalado la presidenta de la asociación, que ha defendido que el comercio de proximidad "hace ciudad".
Lacostena ha reivindicado también el valor de una celebración que nació vinculada a la antigua fiesta de los hortelanos y que mantiene su capacidad para reunir a los oscenses. "Es hermosísimo tener a todo el mundo aquí", ha afirmado ante una plaza llena, antes de agradecer la colaboración de los Danzantes, la Banda de Música, el Ayuntamiento y las empresas y entidades que hacen posible la jornada.
Para Zamora, el futuro del comercio tradicional pasa precisamente por esa capacidad de adaptación. "Siempre ha habido dificultades. Ahora estamos sufriendo que te tienes que adaptar. Es adaptarte a morir", ha señalado, aunque ha rechazado cualquier visión pesimista: "La situación es complicada, pero no imposible. Yo tengo mucho optimismo".
El comerciante considera que el principal valor que puede ofrecer una tienda física frente a la compra por internet sigue siendo la atención personal. "Por más que nos traigan cajas a casa, el ver y que te atienda una persona y que cuando tienes un problema te lo solucionen habrá que ponerlo en valor", ha defendido.
Uno de los proyectos que mejor resume su interés por conservar esa memoria es Espacio M, una colección visitable que reúne cerca de doscientas piezas relacionadas con la evolución de los electrodomésticos. "Es una trayectoria de la vida de los electrodomésticos que va paralela a la nuestra", ha explicado Zamora. En sus vitrinas conviven aparatos que forman parte de la memoria cotidiana de varias generaciones y que permiten observar cómo la tecnología ha transformado los hogares.
La jornada ha incluido también la apertura del barril conmemorativo de la cerveza de San Lorenzo, a cargo de La Zaragozana, además de la degustación de melón y bocadillos de jamón.