La Asociación de Empresarios Somontano de Barbastro presentó sus nuevas herramientas de promoción turística y gastronómica para 2026, para reforzar la visibilidad de la hostelería local y bodegas asociadas, dos de los principales sellos de identidad y uno de los mayores atractivos para quienes visitan la capital del Somontano.
Bajo el eslogan 'El sabor de lo nuestro, disfrútalo en Barbastro’, la campaña se articula en torno a dos iniciativas principales: el lanzamiento de un nuevo vídeo promocional y la edición de una guía de hostelería y bodegas que permitirá al visitante descubrir de forma sencilla la oferta gastronómica y enológica de la ciudad.
Tras la buena acogida de la primera pieza audiovisual, la campaña estrena este año su segundo vídeo promocional, concebido como una herramienta emocional que busca conectar con el espectador a través de la calidad del producto local y la hospitalidad de los establecimientos de la ciudad.
El objetivo de esta producción es transmitir la experiencia que supone disfrutar de la gastronomía barbastrense: una combinación de tradición, producto de proximidad, cultura del vino y un estilo de vida ligado al encuentro alrededor de la mesa.
La campaña contará con un plan de medios ambicioso que llevará la imagen de Barbastro a diferentes puntos estratégicos de Aragón. En la propia ciudad de Barbastro, el vídeo y sus mensajes estarán presentes de forma constante en mupis, pantallas digitales, radios y medios de prensa locales.
En Huesca, la campaña tendrá presencia a través de dos vallas publicitarias instaladas en momentos clave del calendario turístico.
En Zaragoza, el mensaje de la campaña llegará al corazón mediante pantallas digitales situadas en el Paseo Independencia, uno de los principales ejes comerciales y de tránsito de la ciudad, durante los meses de mayo, junio y julio.
A este despliegue exterior se sumará la emisión de 50 spots en Aragón TV a partir del mes de abril, lo que permitirá que la promoción entre en los hogares de toda la comunidad autónoma.
La estrategia se completa con una amplia difusión en medios digitales y redes sociales, reforzando así el impacto de la campaña entre públicos tanto locales como potenciales visitantes.
GUÍA DE HOSTELERÍA
La segunda herramienta presentada es la Guía de Hostelería y Bodegas Asociadas, un recurso práctico que pretende convertir la inspiración generada por la campaña audiovisual en una experiencia real para el visitante.
Un mapa gastronómico y enológico de la ciudad, facilitando al público la localización de bares, restaurantes y bodegas en los que disfrutar de la oferta culinaria y vinícola de Barbastro.
Estará disponible en formato digital a través de la web de la asociación y que contará con una fuerte promoción en redes sociales y medios online. Cada establecimiento participante dispondrá de un código QR visible, de manera que los clientes puedan acceder fácilmente a la información de la guía mientras disfrutan de su experiencia gastronómica. El objetivo es fomentar que el visitante continúe descubriendo nuevos espacios, ampliando su recorrido por la oferta hostelera y enológica de la ciudad.
Junto a la versión digital, se ha apostado también por el formato físico con la edición de 1.000 ejemplares impresos en alta calidad, que se distribuirán en puntos estratégicos de prescripción turística como las oficinas de turismo de Barbastro y Alquézar, así como diversas bodegas, reforzando así el vínculo entre gastronomía, vino y turismo.
Con esta nueva campaña, Barbastro lanza una invitación abierta a visitantes de todo Aragón y de otros territorios para descubrir su oferta gastronómica y vitivinícola. La iniciativa busca consolidar la ciudad como un destino de referencia para disfrutar de la cultura del vino, la gastronomía local y la hospitalidad de sus establecimientos, valores que forman parte esencial de la identidad barbastrense. "En Barbastro compartir una mesa es mucho más que una comida: es una forma de entender la vida".