Ambar ha presentado el estudio que profundiza en la identidad aragonesa desde una perspectiva innovadora: su campaña “Sí soy, sí somos”, que busca resignificar la imagen de los aragoneses, desmontar clichés históricos y reforzar una narrativa basada en datos, identidad y orgullo de origen.
La investigación, encargada a Random Strategy y con una muestra representativa en España, revela que la imagen de los aragoneses es mayoritariamente positiva: más de la mitad de los españoles (57,2 %) declara tener una valoración favorable, frente a un rechazo prácticamente inexistente (2,7 %). Autenticidad, la fiabilidad y el carácter son atributos plausibles, aunque acompañados de un bajo nivel de visibilidad y conocimiento real sobre Aragón.
Estos resultados constituyen uno de los pilares de la campaña de Ambar para el Día de Aragón 2026, que parte de una pregunta clara: ¿son realmente defectos los rasgos con los que tradicionalmente se ha descrito a los aragoneses? La respuesta qes clara: lo que durante años se ha señalado como estereotipo negativo es, hoy, un valor diferencial.
Así, términos como “cabezotas”, “de pueblo” o “hablar claro” se reinterpretan mayoritariamente en clave positiva. Ser “cabezota” se asocia sobre todo con constancia y perseverancia; hablar claro se identifica con sinceridad; y “de pueblo” remite a valores, raíces y autenticidad. En conjunto, el estudio confirma que el carácter aragonés despierta respeto y simpatía, incluso entre quienes admiten conocer poco la comunidad.
SAN JORGE
Ambar ha lanzado una edición especial de botellines que se convertirán en protagonistas de una experiencia única. Los días 22 y 23 de abril, la marca abrirá un pop-up store en el local La Irreal (Pasaje del Ciclon), donde los aragoneses podrán sumergirse alrededor de los valores del estudio y la campaña "Sí soy, Sí somos". Los visitantes encontrarán merchandising exclusivo, relacionado con el Día de Aragón y la campaña, para difundir los resultados del estudio como base objetiva del relato.
Esta iniciativa se enmarca en el compromiso continuo de Ambar por conectar con la identidad aragonesa. Hace dos años, la marca realizó un estudio que revelaba qué hace únicos a los aragoneses, descubriendo que el 80% de los aragoneses destacaba el orgullo de tener una cerveza propia como elemento diferenciador.
En 2025, Ambar continuó esta conversación con la campaña "Aragón, tenemos que querernos más", basada en un estudio que demostraba que 7 de cada 10 aragoneses consideran que deberían quererse más como comunidad.
Ahora, Cervezas Ambar reafirma su vínculo histórico con Aragón y su compromiso con la construcción de un relato de marca alineado con el territorio, sus valores y su gente: una identidad sólida, coherente y honesta que, como la propia tierra, no hace ruido, pero está.